自我参与商品
自我参与商品(self-participationgoods)消费者用以自我夸张和表达自我印象的商品。可以分为：(1)自我夸张商品，包括具有表示自己成人、显示自己权威地位、表示自己有文化素养和富有生活情趣象征意义的商品；(2)自我防卫商品，即具有体现可靠性、安全性象征意义的商品。 其选择受制于社会情境和个性心理两大因素。
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