心理钱包
心理钱包(psychologicalpurse)日本心理学家小岛外弘等在研究经济钱包与消费行为之间的关系时提出的概念。指衡量消费者购买商品时心理痛苦程度的价值尺度。是消费者经济尺度与心理价值尺度之间的交接点。其状况取决于商品因素（包括商品内部因素、商品之间的因素)和消费者因素（包括消费者内部因素和消费者之间的因素)构成的四种条件（见表）。在A条件下，由于消费者层次不同，对于同一商品的心理钱包也不同：在B条件下，消费者本身不问、商品本身不同，其心理钱包也不同：在C条件下，同一个消费者因商品不同，其心理钱包也不一样：在D条件下，同一消费者对同一商品的心理钱包也可不一样，如外出旅游时人们往往乱花钱买东西。但最终还是受经济钱包的强烈制约。
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