求实型购买动机
求实型购买动机(motiveinpurchasingofreality)追求商品的实际使用价值的购买动机。是最有普遍性、代表性的购买动机，其核心观念是“实惠”。特别重视商品的内在质量、实际效用、耐用程度，而对商品款式、造型、色彩象征意义等则不太讲究。
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