冷媒与热媒
冷媒与热媒(coolmediatorandwarmmediator)一种传播理论。加拿大传播学者麦克卢汉1964年提出。 认为前者指受众只需用一种感官，不需要想象，就能从符号跳到对实体的认知的大众媒体，如报纸、广播、杂志；后者指观众要付出最大程度的想象，才能从符号跳到对实体的认知的大众媒体，如电影、电视。
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