广告构思
广告构思(advertisingconception)一译“广告臆想”。某一特定的广告主题和创意在创作人员头脑中形象化的具体表现。是广告设计的起点，其基本要求是新奇、有理、切合。其基本原则是摆脱旧的经验和意识的约束，从多方面去思考，革新思维，抓住灵感的闪现，发掘新的观念。同时，还要顾及媒体的特点，注意扬长避短。常见的方法有比拟法、寓意法、拟人法、反成法、巧妙法、反证法、实证法、承诺法、间接法、明贬暗褒法、要点法、夸张法、幽默法、诱惑法等。
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