心理风险知觉
心理风险知觉(psychologicalriskperception)消费风险知觉的一种。对选择、购买某商品可能会挫伤消费者自我的风险知觉。购买商品涉及的心理风险问题主要包括：(1)使用该商品的自我满意感；(2)该商品对自我地位的影响：(3)该商品与自我价值的符合程度：(4)选择该商品本身的正确性。
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