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态度调查

态度调查(attitudesurvey)研究态度的一种方法。 通常以一定数量的样本为对象,每次调查一个主题。可采用问卷法或采用访谈法。问卷与传统测验的区别在于被调查项目本身没有正确与否的答案。可分为无结构的和有结构的问卷两大类。采用前者,调查者在不改变所要调查的内容和方向的前提下,自由发问,被调查者可自由回答。多半用于深入访谈的场合,适合小样本。有利于发现问题,所得材料可与大样本的问卷资料相印证:缺点是难以将材料数量化。后者适合大样本调查,可分为两种形式:以图画指示回答:以文字指示回答。前者适用于文化程度较低的被调查者。后者可再分为限制式和开放式。开放式问卷不限制被调查者在规定的问题范围内说出结果。限制式问卷有限制,被调查者不能随意回答,必须按研究者的设计,在预先编制的几个答案中圈选一个。优点是有利于数量化,并能使反应集中在主要问题上。所用量表,典型的有瑟斯顿量表、利克特量表、社会距离量表、语义分化法量表。访谈法也分为两种:有结构的访谈(也称标准化访谈)和无结构的访谈。后者指调查双方就某个主题自由交谈,被调查者可随意提出自己的意见,调查者借此了解对方的态度,可以有更多的机会发现新问题,但易受调查者主观因素的影响。 访谈法常作为问卷法的辅助手段。

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