态度
态度(attitude)个体基于过去经验对其周围的人、事、物持有的比较持久而一致的心理准备状态或人格倾向。 包含认知成分、情感成分和行为意向成分三部分。认知成分指个体如何知觉态度对象，认识其概念内涵，基本上由对态度对象的知识或信息构成，反映个体对态度对象的相信与不相信。情感成分指个体对态度对象的评价，反映个体对态度对象的喜欢与不喜欢。行为意向指个体对态度对象的行为倾向，反映个体对态度对象的行为意图及准备状态。 可由外显的行为推知个体的态度。通常三部分彼此协调统一：当认知成分与情感成分相矛盾时，行为意向成分与情感成分的一致性要大于与认知成分的一致性。其特点：(1)具有特定的对象：(2)在后天的社会生活中习得，既可通过他人或大众媒体等间接经验形成，也可形成于个体的直接经验，主要通过联想、强化和模仿三种过程获得：(3)虽有行为意向，但不是外显行为本身，而是一种心理意向：(4)一旦形成，即相对稳定；(5)对个体的内在心理活动和外显行为具有激发、调整和协调作用。
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