化妆意识(make-upconsciousness)女性消费者关于化妆意义的认识。日本心理学家饱户弘等人1967年11月对18岁~45岁的600名一般妇女进行了有关调查。他们发现妇女的这种意识可分为两种：一是以化妆本身为目的的消费意识，一是把化妆行为作为实现某种目的的手段的消费意识（见图）。该意识的模式决定着女性的化妆行为。如改变容貌型者在家里化妆时间最长，个性化、竞争型和化妆迷型者，在去上班或要出门前所用化妆时间较长；认为化妆是女性本分者，无论是在家里还是外出，所用化妆时间总是差不多：反化妆型者则认为，化妆极其麻烦而又讨厌，也毫无价值，但实际上这类人是因为化妆既花钱又花时间，而实际效果又不佳。调查还发现，从学历来看，中等程度学历（高中毕业）的女性大多倾向于认为化妆是女性的本分；学历过高与过低者对化妆较淡漠。从职业来看，女办事员中化妆迷型者居多，职业女性大多属于擅长化妆型。从年龄来看，20岁以下的女性认为化妆是女性本分的人较多；15岁一25岁未婚女性往往是化妆迷型、个性化和竞争型：自我满足型和化妆迷型分布在20岁一25岁的范围内；反化妆型女性大多是一些化妆效果减退的40岁~50岁左右的女性；女性一生中对化妆的意识常会出现变化。