广告主题
广告主题(advertisementtheme)广告为表现其目的而要说明的基本观念。是广告的灵魂，对广告作品的创意、文字、形象等其他要素起统帅作用。其确定必须从多角度出发，注意商品分析、消费者分析、商品特点与消费特点的综合分析、企业形象分析和品牌形象分析。必须针对消费者的优势需要，并且根据消费者优势需要的变化而及时进行变换，以取得最大的效益。
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