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广告听觉形象

广告听觉形象(advertisinghearingimage)广告艺术形象的一个类别。它通过作用于人的听觉的声音要素,来激发人们的生理和心理反应。如广播广告,其构成要素为语言、音乐和音响。广告语言的核心和主体是广告词,要求用词准确,比喻生动,语法通顺,而且要朗读得音调优美,表情丰富,节奏感强,独具特色,以美好的听觉形象来打动消费者。音乐是广告的表情,它具有引起兴趣、突出特性、衬托主题的作用,可以引起听众对广告内容的联想或想象。广告音乐的旋律、节奏必须同广告主题、产品个性和广告风格相吻合,并与广告语言的节奏、音调相协调。音响是广告的效果,它可以烘托环境气氛,增强广告的现场感和真实感,从而增强广告的诉求效果。

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