购买动机调查
购买动机调查(motiveresearchinpurchasing)对消费者购买动机的调查。比一般的市场调查更加深入。具体方法分为两类：(1)直接的动机调查法，包括详细面谈法、深度面谈法、小组面谈法等；(2)间接的动机调查法，包括投射法（如角色扮演法、语言联想法、示意图法、造句测验法、主题统觉测验、漫画测验等)、推测试验法、语义差别法等。
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