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产品导入期

产品导入期(productlead-intostage)产品生命周期阶段之一。产品投放市场的初期。进人该时期的产品,生产工艺尚不成熟,技术尚不完善,设计有待改进,因而质量和性能尚不稳定。但市场竞争者少,产品具有创新和改良的特点,因而对消费者具有一定的吸引力。该类产品的购买心理特点:极少数消费者在求新、好奇、趋美的心理驱使下带头购买;而多数消费者由于对其尚不了解,或不愿承担风险,或受原有同类产品的影响,不同程度地拒绝购买。 因此多做广告宣传是重要的。在价格策略上,由于产品新颖,市场无法进行价格比较,定价适当高一点,消费者心理上是可以接受的。

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