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包装色彩效应

包装色彩效应(coloreffectofpacking)商品包装的色彩对消费者心理的影响。主要表现:(1)吸引与诱发作用,即容易引起消费者的联想,诱发消费者的情感,并在一定程度上左右消费者对商品的印象。如家庭主妇们通常认为黄色包装的洗涤剂是柔和的,蓝色包装的洗涤剂是适用性强的优质洗涤剂,红色包装的则是强效的。(2)强化商品特征,提高商品色彩效应。将白色或明亮的商品装在衬底颜色较暗的盒子里,能使商品更加醒目;将色彩华丽的商品放在色彩朴素的装饰盒里,能使商品显示其绚丽多姿。

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