5I法则
5I法则(fiveI'srule)亦称“51原理”。广告促销原理。指广告的概念(idca)、冲击力(impact)、兴趣(interest)、信息(information)和冲动(impulsion)。要求广告：(1)向消费者提供一个明确的概念，使消费者对广告宣传的产品产生深刻的印象，(2)具有冲击力，吸引广告受众的注意，使他们接受广告宜传的信息：(3)采用生动的文字、精彩的图像、优美的音乐，使广告受众对广告发生兴趣：(4)包括诸如产品特点等各方面的信息：(5)促使消费者产生冲动，并最终导致购买行为。
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